Este pequeño homenaje para el “Coloso” Diego Segura

Inteligente, carismático, alegre, humano, pasional e inspirador. Pocas veces uno se cruza profesionalmente con estos seres especiales que te envuelven con toda su energía. Unos pocos encuentros me bastaron para captar la esencia de un tipo fenomenal que hacía de la empatía, un culto. Era inevitable sentirse cómodo a los 5 minutos de conocerlo y a los 10, ya te estaba planteando un desafío. Diego tenía la capacidad de contagiar “la vida” que le ponía a la vida en todos sus planos. Sencillamente una persona extraordinaria, que sólo abandonó su envase para elevarse y estar siempre presente, pero desde otro lugar.
Como muchísimos colegas, comparto profundamente la tristeza de esta inexplicable partida y es muy difícil imaginar el sentimiento que deben estar atravesando sus familiares y amigos de toda la vida, a quienes desde este humilde lugar, los acompaño en este momento.
A fines de abril de este año, Diego nos visitó en UADE, donde dio una charla que fue memorable. Al día siguiente llovían los mails donde los alumnos le agradecían la inspiración de sus palabras. En esa charla, les puedo decir que hubo momentos donde me emocioné profundamente al escucharlo, porque es inusual que una persona transmita tan claramente su amor a una profesión resaltando los aspectos más humanos que la constituyen. Al igual que muchas personas que en mayor o menor medida lo conocimos, quiero agradecerle a Diego la inmensa generosidad de haber dejado en nosotros parte de su magia.

Presentaciones Zen

Si tienen algunos minutos libres, los invito a "presenciar" una joya de charla de Garr Reynolds, un genio! www.garrreynolds.com que escribió el libro Presentación Zen www.presentationzen.com. Invitado por Google, Garr da ejemplos concretos y excelentes recomendaciones para hacer presentaciones efectivas utilizando no sólo el powerpoint sino también la cabeza y, fundamentalmente, la creatividad. En definitiva todo se trata de contar bien una historia, utilizando el soporte multimedia adecuado. Enjoy!

Argentinos a prueba de balas

Una canción interpretada por Luis Miguel dice "Américaaaaaaa, Américaaaaaa... todo un inmenso jardíiiiin, esto es América!). Este inmenso jardín... nos presenta en el Norte a los EE.UU., el país del "sueño americano", recuerdan?. Pero en este mismo continente, más hacia el Sur hay otro país, llamado Argentina donde todo puede pasar y como dice Marcos Aguinis "es un país tan desopilante que debería salir de gira!". Si hacemos un raconto de los últimos 116 días y su final, -tan absolutamente dramático que en cualquier momento Coppola (Francis Ford, no Guillote) lo lleva al cine - creo que estamos en condiciones de invitar al mundo a que vengan a experimentar "la pesadilla argentina". Cliqueen y vean cómo en estos días se ha puesto a prueba la capacidad de supervivencia de los argentinos... una especie que quieren extinguir, pero no pueden!

PR 2.0 - Reinventando las RR.PP.

La web 2.0 nos desafía a todo nivel. La relación con los medios vista de una manera clásica y tradicional tiende a extinguirse. Influir a los influyentes capitalizando todos los beneficios que nos aportan las nuevas tecnologías, implica que nuestra actividad tenga que reinventarse a sí misma paradógicamente volviendo a la premisa de McLughan "el medio es el mensaje". Hace unos meses descubrí a http://www.commoncraft.com/ - explanations in plain english, una empresa que se presenta de la siguiente manera "our product is explanation". Una genialidad! Common craft tiene la capacidad de explicar (con un simple video subido a plataforma web) procesos complejos utilizando una pizarra, papelitos, dibujitos, manitos (simil a las manos mágicas...los de más de 30 se deben acordar!) y una voz en off! Una de las empresas que los contrató es PRWeb http://www.prweb.com/. En la explicación de cómo funciona el servicio de PRWeb (elaboración, distribución y posicionamiento de press releases en formato de página web)encontrarán conceptos que marcan claramente el advenimiento de las PR 2.0. Sin dudas, esta idea marca el principio del apocalíptico anuncio que se hiciera hacia fines de los noventas acerca de la "muerte de las gacetillas de prensa" para dar paso al press release 2.0.: económico, hiperlinkeado, dialógico, con imágens, fotos y videos embebidos y, fundamentalmente, con la posibilidad de monitorear su impacto sobre la misma plataforma en la que es divulgado (internet) que permite no sólo medir sino optimizar el contenido o incorporar feedback en tiempo real! Esto es PR 2.0 y le damos la bienvenida a una nueva forma de hacer relaciones públicas!

Versión con Subtítulos en Español (Argentina) by Flor Sabatini

Ingrid, siempre Ingrid!

Qué pocas son las veces que como hoy, se puede comentar una buena noticia!
La liberación de Ingrid Betancourt luego de haber sido secuestrada por las FARC en 2002, es una luz de esperanza para creer que hay un mundo que puede cambiar pero fundamentalmente, que las personas pueden actuar globalmente para producir ese cambio, más allá de las fronteras. “La libertad es un bien que debe ser valorado”, señaló Ingrid en rueda de prensa tras el reencuentro con sus hijos. En un marco plenamente democrático, las diferentes voces e ideologías pueden ser escuchadas sin acudir a la violencia. Así como también, una excelente operación de inteligencia pudo rescatar a Ingrid y a 14 personas más de su cautiverio sin disparar una sola munición. Vivir en un mundo mejor, más que una utopía, es un compromiso que gobernantes, políticos, militares, dirigentes, empresarios, en fin, todos los ciudadanos de este planeta debemos asumir para poder hacerlo realidad.

Oportunidad Laboral para estudiantes de RR.PP.

La Agencia internacional Porter Novelli de Argentina http://www.porternovelli.com/está buscando un pasante para el área de clipping. Las tareas a realizar son: lectura de medios gráficos y online, escaneo de notas, cuantificación y elaboración de informes. El perfil de la búsqueda está orientado a estudiantes de Relaciones Públicas o carreras afines que sean proactivos y responsables. El horario de trabajo es de lunes a viernes de 7 a 13 hrs.Los interesados envíen su CV a izulberti@porternovelli.com.ar

Gracias Inés por este dato!

Inés es una ex alumna de RR.PP. de UADE que con mucho esfuerzo y sobre todo talento empezó de cero en esta industria. Su ejemplo y el de muchos otros que se iniciaron de la misma manera, es un buen indicador de lo importante que es dar el primer paso e ingresar lo antes posible a la práctica de RR.PP.
El sector de clipping es la “cocina” desde donde se pueden aprender cuáles son algunos de los “ingredientes” para luego desarrollar “buenas recetas” en cuanto a la relación con los medios.

Iniciarse desde este sector les permitirá a los estudiantes de RR.PP.:

• Conocer en profundidad los medios, su estilo, su política editorial y los periodistas y columnistas que tratan determinados temas específicos


• Realizar análisis cuanti y cualitativo de los resultados de una campaña de prensa para la elaboración de informes con métricas y gráficos


• Adquirir una amplia visión y profundidad de los productos, servicios y temas relacionados con los clientes de la agencia y con su sector


• Desarrollar la habilidad para detectar temas (Issues Management) de manera proactiva


• Y, fundamentalmente, aprender- aprender-aprender haciendo “reverse ingeniering” desde la punta del ovillo (que son los resultados de cobertura en prensa) para luego ir avanzando hacia la parte más estratégica de la actividad de relaciones con los medios. No hay nada mejor que empezar así!

Les deseo mucho éxito a todos los que se presenten!

FS

De la acción directa a la acción concertada. Por Enrique Fernández Longo

La sociedad va tejiendo sistemas de premios y castigos que guían las conductas de sus integrantes. Cuando esas normas pierden estabilidad por contradicciones no debatidas entre la ley y su cumplimiento, se genera una situación de mayor libertad que sin cuidar ciertos límites desemboca en la anarquía. El estado pierde imperium y la capacidad de forzar la conducta de los que infringen la ley. El propio Gobierno atenta contra normas elementales al haber roto la transparencia del índice de costo de vida, una de las acciones más dañinas para mantener la confianza indispensable para concertar acciones. Es el equivalente a tener el metro o el litro con distintas medidas.
Esto ha venido ocurriendo en la Argentina como consecuencia de interrumpir frecuentemente el proceso de aprendizaje para vivir en democracia. Al haber recurrido a la fuerza ilegal buscando el orden, conseguimos lo contrario, el desprestigio de la ley.
Actualmente, piqueteros, estudiantes, sindicatos, empleados públicos, defensores del medio ambiente, productores y empresarios, recurren a los cortes y obstruyen la circulación de personas y de bienes generando caos en la sociedad. Cada grupo se ampara en su sector y ataca a toda la comunidad que es esencialmente interdependiente.
Cuando la lucha es la manera de operar, el luchador es el héroe de su grupo luchando contra otros grupos y ayudando a consolidar el malestar que quiere evitar. “Tener derecho y tener razón” sin ver a los demás, es lo que desemboca en la acción directa. El primer corte de rutas fue en1997- Once años después tenemos cientos de interrupciones de la vía pública.
La pregunta que se va insinuando al ver este panorama, es: ¿cómo salimos de esta situación que se basa en la lucha de cada grupo contra el resto de la sociedad, aunque el destinatario aparente sea el gobierno? Confusión que nos distrae respecto de lo que ocurre en la realidad.
La .primera medida es que todos los actores tomemos conciencia de que esta manera de tener razón, de conseguir lo que queremos y necesitamos, está generando la máxima inconveniencia para prosperar en forma sostenida como comunidad, como sector y como personas. Que podamos ver que cada uno de nosotros sufre mucho más de lo que obtiene con esta suma de razones sectoriales que al ejercerse de este modo provoca la sinrazón del ser social.
La segunda medida es que si queremos cambiar la tendencia, tenemos que generar acuerdos que estemos dispuestos a cumplir, para no continuar perdiendo cotidianamente. Tomando al toro por los cuernos, concertar una tregua durante seis meses para que no haya cortes de la vía pública.
Tal vez sea el momento de dar los primeros pasos para lograr nuestro pacto de la Moncloa y vivir mejor, como hicieron los españoles que tuvieron desencuentros más graves que los nuestros. Pasemos a la acción concertada para salir de la acción directa.


Enrique Fernández Longo.
efernandezlongo@fibertel.com.ar
Facilitador de procesos de cambio, negociación y mediación.